PENGARUH PEMASARAN VIRAL, SELEBRITI ENDORSER, KUALITAS PRODUK, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI AJAIB DI MASA PANDEMI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA JENJANG SARJANA FE UNJ)
DOI:
https://doi.org/10.65096/pmb.v2i1.962Keywords:
Pemasaran viral, Selebriti Endorser, Kualitas Produk, Kesadaran Merek, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh pemasaran viral, selebriti Endorser, kualitas produk, dan kesadaran merek terhadap keputusan penggunaan aplikasi Ajaib investasi di masa pandemi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan asosiatif. Teknik analisis data menggunakan metode regresi linear berganda. Regresi linear adalah teknik statistika untuk membuat model dan menyelidiki pengaruh antara satu atau beberapa variabel bebas terhadap satu variabel respon. Teknik pengambilan sampel dengan model purposive sampling dengan jumlah 339 responden. Hail penelitian menunjukan bahwa Viral marketing memengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan; Celebrity endorser tidak memengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan; Kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan; Brand awareness mempengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan
References
Ajaib & Stockbit Sempat Error, Investor Ritel Rugi Miliaran? (2022, August 11). Cnbcindonesia.Com. https://www.cnbcindonesia.com/market/20220810230308-17-362807/ajaib-stockbit-sempat-error-investor-ritel-rugi-miliaran
Ajaib Group. (n.d.). Tentang Ajaib Group. Ajaib.Co.Id. Retrieved August 19, 2023, from https://ajaib.co.id/tentang-kami/
Ali, H. (2019). Building Repurchase Intention and Purchase Decision: Brand Awareness and Brand Loyalty Analysis (Case Study Private Label Product in Alfamidi Tangerang). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences, 04(09), 623–634. https://doi.org/10.36348/sjhss.2019.v04i09.009
Amalia, A., & Dewi, C. K. (2019). PENGARUH PUBLISITAS NEGATIF TERHADAP MINAT BELI PRODUK H&M DI INDONESIA. E-Proceeding of Management, 6(2).
Anam, K., & Gunawan, A. (2021, November 23). Hadirkan Inovasi, Ajaib Sekuritas Sabet 2 Penghargaan. Cnbcindonesia.Com. https://www.cnbcindonesia.com/market/20211123152906-17-293777/hadirkan-inovasi-ajaib-sekuritas-sabet-2-penghargaan
Ansari, S., Ansari, G., Ghori, M. U., & Kazi, A. G. (2019). Impact of Brand Awareness and Social Media Content Marketing on Consumer Purchase Decision. Journal of Public Value and Administration Insights, 2(2), 5–10. https://doi.org/10.31580/jpvai.v2i2.896
Artanti, Y., Prasetyo, F. H., & Sulistyowati, R. (2019). How Social Media Marketing Influences Online Purchasing Decision: Study of the Viral Marketing and Perceived Ease of Use. KnE Social Sciences, 3, 988–1004. https://doi.org/10.18502/kss.v3i11.4066
As’ad, M. S. (2020). Analisis Pengaruh Viral Marketing, Dan Brand Awareness Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatulah.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective (12th ed.). McGraw-Hill.
Dewi, H. C. C. P., Surjanti, J., & Iriani, S. S. (2018). Product Quality and Advertisement Effects on Purchasing Decision Considering to Brand Image. Advance In Social Science, Education, and Humanities Research, 226, 1478–1482.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek.
Ghozali, I. (2013). Desain Penelitian Kuantitatif & Kualitatif untuk Akuntansi, Bisnis, dan Ilmu Sosial Lainnya.
Gulliando, D., & Shihab, M. S. (2019). The Effect of Product Quality, Price and Promotion on the Purchase Decision of Telkomsel Service Products. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 4(9). www.ijisrt.com419
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis.
Hamed, E. M. M. A. (2017). Investing Effects of Viral Marketing on Consumers Purchasing Decision (Case Study: The Students of The Administratice Sciences College-Najran University). British Journal of Marketing Studies, 5(4), 61–71.
Hansudoh, S. A. (2012). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Value Pada Produk Top Coffee Di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, 1(5). https://doi.org/10.33508/jumma.v1i5.309
Hardani, Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif.
Hutauruk, D. M. (2019, December 4). OJK hapus nama Ajaib Technologies dari daftar fintech ilegal, ini alasannya. Kontan.Co.Id. https://keuangan.kontan.co.id/news/ojk-hapus-nama-ajaib-technologies-dari-daftar-fintech-ilegal-ini-alasannya?page=all
Irawan, A., & Misbach, I. (2020). Pengaruh Viral Marketing dan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Management and Business Review, 4(2), 112–126. https://doi.org/10.21067/mbr.v4i2.5182
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2019). Two hearts in three-quarter time: How to waltz the social media/viral marketing dance. Business Horizons, 54(3), 253–263. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.006
Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian. (2021). Laporan Kajian Dampak Pandemi Covid-19 Terhadap Ketenagakerjaan di Indonesia.
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnic, M. O. (2018). Principles Of Marketing. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Kristanto, O. D., Indraningrat, K., & Prasetiyaningtiyas, S. (2017). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Distro RMBL. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 11(1), 62–75.
Kurnia, T., & Indra Wijaksana, T. (2020). Pengaruh Viral Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass Melalui Media Sosial Instagram. E-Proceeding of Management, 7(2), 6889–6899.
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 25–31.
Lestari, M., & Wahyono. (2021). The Influence of Celebrity Endorser and Online Promotion on Purchase Decision Through Brand Image. Management Analysis Journal. http://maj.unnes.ac.id
Misra, S. K., Mehra, P., & Kaur, B. (2019). Factors Influencing Consumer Choice of Celebrity Endorsements and their Consequent Effect on Purchase Decision. International Journal on Emerging Technologies, 10(2), 392–397. https://www.researchgate.net/publication/336891362
Murtadlo, M. B., & Azizah, Y. (2019). Peranan Celebrity Endorser dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Jogja Cushy Cheese. Jurnal Ekonomi Islam, 19(1), 73–84.
Nabila, M. (2021, December 22). Melihat Upaya Ajaib Menjadi Aplikasi Pilihan untuk Investor Ritel. Dailysocial.Id. https://dailysocial.id/post/melihat-upaya-ajaib-menjadi-aplikasi-pilihan-untuk-investor-ritel
Nggilu, M., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal EMBA, 7(3), 2691–2700.
Noviandi, F. (2021, January 10). Kosmetik Madame Gie Hentikan Kerja Sama dengan Gisel? Suara.Com. https://www.suara.com/entertainment/2021/01/10/071500/kosmetik-madame-gie-hentikan-kerja-sama-dengan-gisel?page=all
Otoritas Jasa Keuangan. (2021). Pusat Informasi Industri Pengelolaan Investasi. Ojk.Go.Id. https://reksadana.ojk.go.id/Public/PTOPublic.aspx
Parmariza, Y. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Informasi, Viral Marketing, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Instagram. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 5(3), 192–206.
Peraturan Pemerintah Republik Indonesia No 21 Tahun 2020, Pub. L. No. 21 (2020).
Pradana, A. A., Rachma, N., & Rahman, F. (2020). Pengaruh Pemasaran Viral, Selebriti Endorser dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Fakultas Ekonomi dan Bisnis). E-Jurnal Riset Manajemen, 169–187.
Pratama, C. A. Z., Dewi, R. S., & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Rahardyan, A. (2020, December 27). Ini 12 Platform Investasi Populer di Indonesia, Bibit Memimpin Pasar. Bisnis.Com. https://finansial.bisnis.com/read/20201227/563/1335645/ini-12-platform-investasi-populer-di-indonesia-bibit-memimpin-pasar
Rossa, V. (2022, June 10). Aplikasi Ajaib Viral di Thailand, Jadikan Lisa Blackpink Sebagai Brand Ambassador. Suara.Com. https://www.suara.com/pressrelease/2022/06/10/205837/aplikasi-ajaib-viral-di-thailand-jadikan-lisa-blackpink-sebagai-brand-ambassador
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing Communications. www.cengage.com/highered
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Susilowati, R. (2018). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Kepercayaan Konsumen Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Universitas Brawijaya.
Syafitri, P. E. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna Sosial Media Instagram Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar. Universitas Muhammadiyah Makassar.
Waluyo, M. (2016). Mudah Cepat Tepat Penggunaan Tools Amos Dalam Aplikasi (SEM) (I. Basuki, Ed.). UPN “Veteran” Jawa Timur.
Wibisono, E. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Rizky Barokah Di Balongbendo.
Zia, K. (2018). Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Busana Merek Rabbani Di Kota Jambi. Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Kartiko Abimanyu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
