ANALISIS GAYA HIDUP DIGITAL GENERASI Z DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN INVESTASI SAHAM DI KOTA BOGOR: ANALISIS GAYA HIDUP DIGITAL GENERASI Z DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN INVESTASI SAHAM DI KOTA BOGOR

Bunga Agustin; Ce Gunawan

doi:10.65096/pmb.v4i3.2085

Authors

Bunga Agustin Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sains Indonesia, Bekasi
Ce Gunawan Universitas Sains Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.65096/pmb.v4i3.2085

Keywords:

Gaya Hidup Digital, Generasi Z, Keputusan Investasi Saham

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola perilaku masyarakat, khususnya Generasi Z, dalam berbagai aspek kehidupan termasuk aktivitas investasi saham. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana gaya hidup digital Generasi Z memengaruhi proses pengambilan keputusan investasi saham di Kota Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif fenomenologis dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap delapan informan Generasi Z yang aktif berinvestasi saham. Hasil penelitian mengungkap bahwa intensitas penggunaan perangkat digital rata-rata 8–12 jam per hari telah menjadikan media sosial, aplikasi investasi, dan komunitas online sebagai ekosistem informasi investasi yang saling terhubung. Investor berpengalaman cenderung memanfaatkan platform digital sebagai alat bantu analisis mandiri, sementara investor pemula lebih bergantung pada rekomendasi konten kreator di media sosial. Fenomena Fear of Missing Out (FOMO) dan information overload muncul sebagai dampak negatif dari intensitas konsumsi informasi digital yang tinggi. Di sisi lain, platform digital turut mendorong peningkatan literasi keuangan melalui konten edukasi investasi yang mudah diakses. Gaya hidup digital terbukti menjadi faktor determinan signifikan yang memengaruhi kualitas pengambilan keputusan investasi Generasi Z, sehingga peningkatan literasi keuangan digital menjadi kebutuhan mendesak bagi investor muda.

References

Adi, P. S. (2025). Perilaku Herding Dan Overconfidence: Menjelajahi Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Investasi Generasi Z. Jurnal Akutansi, Keuangan Dan Teknologi Informasi Akutansi, 6(2). Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.36085/Jakta.V6i2.9437

Anastasya, L., Ridha, A., & Windarsari, W. R. (2025). Mind Over Media: Moderasi Literasi Keuangan Dalam Pengaruh Finfluencer Dan Fomo Terhadap Keputusan Investasi Pada Investor Pemula. Bisman (Bisnis Dan Manajemen): The Journal Of Business And Management, 8(2), 508–523.

Candera, M., Safitri, E., Ferdi, R. M., Saputra, & Kasuwara, C. (2026). Knowledge To Action: How Digital Financial Literacy Shapes Investment Decisions Of Generation Z Through Fintech. Jurnal Reviu Akuntansi Dan Keuangan, 16(02), 345–369. Https://Doi.Org/10.22219/Jrak.V16i2.42776

Ceasario, A. F., & Nisa, F. L. (2024). Transformasi Keuangan Digital Dalam Perspektif Ekonomi Syariah : Peluang , Tantangan , Dan Dampak Terhadap Inklusi Keuangan. Al-Rikaz: Jurnal Ekonomi Syariah, 3(1), 102–114. Https://Doi.Org/10.35905/Rikaz.V3i2.9596

Isywara, A. P., Rein, W., Tasia, N., Ramadhan, F., & Prastiwi, A. (2024). Pengaruh Bias Kognitif Terhadap Pengambilan Keputusan Investasi Di Platform Digital Pada Generasi Y Dan Z. El Muhasaba: Jurnal Akuntansi, 15(1), 51–65.

Rahmadani, N. E. N., & Yuliyanti, E. (2025). Dampak Gaya Hidup, Literasi Dan Perilaku Keuangan Terhadap Keputusan Investasi Generasi Z. 69–80.

Ramadhani, F., & Luthan, E. (2023). Impact Of Investment Knowledge, Investment Experience And Financial Literacy On Investor Investment Decisions In The Capital Market. Management Studies And Entrepreneurship Journa, 4(5), 6605–6618.

Rohman, A., & Safiih, A. R. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Investasi Saham Di Kalangan Generasi Z. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 4(1), 366–373.

Saptyana, R. F. (2023). The Influence Of Lifestyle, Financial Technology, Financial Literacy, And Financial Behavior On Generetion Z Investment Decisions. Tax Accounting Applied Journal, 2(2), 12–25.

Saputra, J., Pajri, R., & Mawarni, R. A. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Investasi. Journal Of Islamic Economics And Finance (Joieaf), 2(2), 284–296.

Saputri, N. D. M., Santati, P., & Putri, A. (2024). Era Digitalisasi Ekonomi : Influencer , Literasi Keuangan , Self-Control Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Investasi. Reviu Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 8(3), 325–341. Https://Doi.Org/10.18196/Rabin.V8i3.22415

Siskowati, E., & Prastowo, A. (2022). Pembentukan Kreativitas Melalui Pembelajaran Sbdp Kelas Iii Pada Materin Menggambar Di Sekolah Dasar. Jurnal Pedagogos : Jurnal Pendidikan Stkip Bima, 4(1), 42–47.

Willim, A. P. (2025). Behavioral Finance In The Digital Era : Understanding Investor Psychology In A High-Volatility Market. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 7(2), 323–327. Https://Doi.Org/10.37034/Infeb.V7i2.1134

ANALISIS GAYA HIDUP DIGITAL GENERASI Z DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN INVESTASI SAHAM DI KOTA BOGOR