PENGARUH CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AMDK MEREK AQUA
DOI:
https://doi.org/10.65096/pmb.v4i2.2012Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan iklan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Aqua. Latar belakang penelitian ini adalah persaingan ketat antara Aqua sebagai pemimpin pasar dengan Le Minerale yang terus mengalami peningkatan pangsa pasar. Data Top Brand Index tahun 2020–2024 menunjukkan penurunan indeks merek Aqua, yang menuntut perusahaan untuk memperkuat strategi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 130 responden di Sukabumi dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa citra merek dan iklan berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 70,6%. Temuan ini menunjukkan pentingnya memperkuat citra merek dan meningkatkan efektivitas iklan agar Aqua tetap menjadi pemimpin pasar AMDK di Indonesia.
Kata Kunci: citra merek, iklan, keputusan pembelian, Aqua.
References
Afrizal Maulana, M., Sandi Yuda, M., & Yulianti, E. (2022). KEPERCAYAAN MASYARAKAT TERHADAP BERITA PALSU/HOAX DI FACEBOOK PADA PILPRES (Studi Fenomenologis Pada Masyarakat Kota Sukabumi). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 1(1), 293–300. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/sjim
Ariyono, K. Y., Irdiana, S., & Khairullah, M. N. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli Ulang Kosmetik Wardah. Journal of Innovation Research and Knowledge, 3(2), 53–62.
Dewi, A. A. I. S., & Indiani, N. L. P. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Aqua. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 11(01), 87. https://doi.org/10.24843/eeb.2022.v11.i01.p08
Diven, D., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Iklan, dan Persepsi Konsumen Terhadap keputusan Pembelian di Shopee. Jesya, 6(2), 1509–1516. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1063
Dr. M. Anang Firmansyah, SE., M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 1–337.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15/E). Pearson Education. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/196521/marketing-management-15-e-global-edition.html
Nasrul Efendi, Tya Wildana Hapsari Lubis, & Sugianta Ovinus Ginting. (2023). Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kualitas Pelayan Dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekonomi, 28(2), 197–215. https://doi.org/10.24912/je.v28i2.1626
R.dwiaryanti, N. M. (2023). Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek aqua. 04, 489–502. file:///C:/Skripsi 2/artikel pengaruh brand equity.pdf
Sugiyono. (2021). Metode penelitian : kuantitatif, kualitatif dan r&d (19th ed.). ALFABETA,CV.
Vindiana, A. P., & Lestari, F. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Institut Teknologi Indonesia. Jurakunman (Jurnal Akuntansi Dan Manajemen), 16(1), 47. https://doi.org/10.48042/jurakunman.v16i1.154
Yuda, M. S., Faqih, U. A., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Bisnis, A. (2025). Effective Marketing Strategies in the Face of Declining Sales in the Housing Industry. 02(01), 54–64.
Yulianto, T., Mudassir, M., & Faisol, F. (2020). Rating of Bottled Drinking Water (AMDK) Sellers in Local and National in Madura Using Fuzzy TOPSIS. 30–31. https://doi.org/10.4108/eai.30-7-2019.2287574
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Irwan Ruswandi, Mochamad Afrizal Maulana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
