FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN STEAK DI MASA PANDEMI COVID-19

Authors

  • Rizal Ariyono Suratman Fakultas Ekonomi , Universitas Gunadarma
  • Misdiyono Misdiyono Fakultas Ekonomi , Universitas Gunadarma
  • Titi Nugraheni Fakultas Ekonomi , Universitas Gunadarma

Keywords:

Harga, Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Promosi

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian makanan steak di masa pandemi Covid 19. Pengumpulan data diperleh berdasarkan data primer  melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden di wilayah Bekasi. Metode  analisis dalam penelitian ini menggunakan data primer dan menggunakan  uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik dan regresi linier berganda dengan Program SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti harga, kualitas pelayanan, kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan khususnya steak di wilayah Bekasi.

References

Alikasari, V. F. (2022). Quality, Product Decision, Purchasing Pujangga Steak and Coffee Buaran. JURNAL HUMAN CAPITAL DEVELOPMENT, 1–14.

Keni, K., & Wilson, N. (2021). The Role of Consumers’ Perceived Risk and Sales Promotion Towards Consumers’ Intention to Visit in the Fast-Food Restaurant Sector During the Current COVID-19 Pandemic. Proceedings of the Ninth International Conference on Entrepreneurship and Business Management (ICEBM 2020), 174(Icebm 2020), 10–17. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.210507.002

Malonda, E. K., Massie, J. D. D., & Gunawan, E. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Geprek Bensu Di Kta Manado Pada Masa Pandem Covid-19. Emba, 9(2303–1174), 4.

Riset Lembaga Demografi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia. (2020). Riset Lembaga Demografi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.

Salea, C., Lapian, S. L. H. V. J., & Tielung, M. V. J. (2021). Analysis Of The Effect Of price Perception And Promotion On Consumer Purchase Decisions At Fast Food Restaurant Of KFC Bahu Manado During The Covid-19 Period. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akutansi, 9(4), 1293–1302.

Setyowati, N. D., & Tutiasri, R. P. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Bagi Pelaku Usaha Makanan yang Terkena Dampak COVID-19. JISIP : Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 10(1), 73–84. https://doi.org/10.33366/jisip.v10i1.2268

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta, Bandung.

Tjahjaningsih, E., Nanda, G. O., Marlien, R., & Cahyani, A. T. (2022). The Effect of Promotion, Store Atmosphere and Service Quality on Purchase Decision: The Covid-19 Pandemic. Journal of Economics and Public Health, 1(1), 19–30. https://doi.org/10.37287/jeph.v1i1.882

Downloads

Published

01/30/2024

How to Cite

Suratman, R. A., Misdiyono, M., & Nugraheni, T. (2024). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN STEAK DI MASA PANDEMI COVID-19. Jurnal Pijar, 2(02`), 159–167. Retrieved from https://e-journal.naureendigition.com/index.php/pmb/article/view/1227

Issue

Vol. 2 No. 02` (2024): Jurnal Pijar : Studi Manajemen dan Bisnis (Januari - Maret)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Rizal Ariyono Suratman, Misdiyono Misdiyono, Titi Nugraheni

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.