PERILAKU KONSUMTIF OLEH MASYARAKAT KONSUMSI DALAM PERSPEKTIF TEORI JEAN BAUDRILLARD [STUDI KASUS: TIKTOK SHOP]
Abstrak
Media sosial bertransformasi menjadi tempat untuk melakukan kegiatan jual beli. Aktivitas promosi dapat dilakukan dengan mudah melalui media sosial. Kemudahan ini juga dapat memunculkan pola konsumsi tinggi hingga perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan analisis deskriptif perkembangan perilaku konsumtif pada TikTok Shop yang dianalisis dengan konsep masyarakat konsumsi dari Jean Baudrillard. Metode yang digunakan adalah metode pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi alamiah. Populasi penelitian adalah penonton live salah satu akun TikTok dengan sampel jenuh. Data diperoleh dari pengamatan interaksi warganet dengan penjual TikTok Shop melalui TikTok Live. Hasil yang didapatkan adalah bahwa cara berjualan melalui siaran langsung memberikan daya tarik baru serta adanya perilaku konsumtif warganet terlihat dari banyaknya barang viral non-kebutuhan yang terjual. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa konsep masyarakat konsumsi relevan dengan kehidupan saat ini, masyarakat cenderung membeli produk karena keinginan (desire), alih-alih kebutuhan.
Unduhan
Referensi
Anggreini, R., & Mariyanti, S. (2014). Hubungan antara kontrol diri dan perilaku konsumtif mahasiswi Universitas Esa Unggul. Jurnal Psikologi Esa Unggul, 12(01), 126664.
Arisandy, D. (2017). Kontrol Diri DitinjauDari Impulsive Buyying Pada Belanja Online.Jurnal Ilmiah Psyche,11(2), 63-74.
Bongso, L. A., & Kristiawan, A. (2022). KENYAMANAN ONLINE DALAM MENCIPTAKAN KEPUASAN PELANGGAN ONLINE PADA PENGGUNA TOKOPEDIA. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(1).
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Publiciana, 9(1), 140-157.
Fitriyani, N., Widodo, P. B., & Fauziah, N. (2013). Hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa di Genuk Indah Semarang. Jurnal Psikologi, 12(1), 1-14.
Halaweh, M. (2018). Cash on Delivery (COD) as an Alternative Payment Method for E-Commerce Transactions. International Journal of Sociotechnology and Knowledge Development, 10(4), 1–12.
Harahap, D. A. (2018). Perilaku belanja online di Indonesia: Studi kasus. JRMSI-Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 9(2), 193-213.
Joshua, D., & Padmalia, M. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Enterpreneur dan Enterpreneurship, 5(1), 27-32.
Priambada, S. (2015). Manfaat penggunaan media sosial pada usaha kecil menengah (UKM). SESINDO 2015, 2015.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Common, 3(1), 71-80.
Rafiq, A. (2020). Dampak Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Suatu Masyarakat. Global Komunika, 1(1), 18-29.
Sari, C. A. (2015). Perilaku berbelanja online di kalangan mahasiswi antropologi Universitas Airlangga. Disertasi: Surabaya, Universitas Airlangga.
Umanailo, M. C. B., Nawawi, M., & Pulhehe, S. (2018). Konsumsi Menuju Konstruksi Masyarakat Konsumtif. Simulacra, 1(2), 203-212.
Zuhdi, K. N., Aprilia, N. F., Dionchi, P. H. P., & Yuniar, A. D. (2021). Praktik masyarakat konsumsi online dalam perspektif Baudrillard. Jurnal Integrasi dan Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial, 1(6), 681-687.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Naufal Rizki Fadhillah, Suryo Ediyono
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
