INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION: HOW IMC METHOD BUILD A BRAND EQUITY
KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU: BAGAIMANA METODE IMC MEMBANGUN EKUITAS MEREK
Kata Kunci:
promosi, ekuitas merek, imc dalam membangun merek, komunikasi pemasaranAbstrak
Menghadapi persaingan yang semakin kompetitif, perusahaan dituntut untuk lebih inovatif dalam dalam mengembangkan citra perusahaan terhadap produk yang akan diciptakan agar dapat bersaing dengan para kompetitor. Dalam literatur ini akan diketahui bahwa setiap bentuk kegiatan komunikasi pemasaran akan selalu bertujuan untuk berkontribusi pada ekuitas merek dan mendorong penjualan. Untuk menghasilkan komunikasi yang efektif tersebut dibutuhkan lebih dari sekedar alat komunikasi pemasaran yang selama ini dipergunakan. Konsep tersebut menjadi gagasan terciptanya strategi pemasaran yang dikenal dengan IMC (Integrated Marketing Communication). Dalam literatur ini juga akan dijelaskan tentang seberapa pengaruh penggunaan strategi dan varian IMC yang tepat terhadap efektifitas pesan yang disampaikan dalam peningkatan ekuitas merek sebuah perusahaan. Sebab bagi perusahaan, ekuitas merek yang tinggi akan memberikan keunggulan dalam bersaing.
Unduhan
Referensi
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity : Capitalizaing on the Value of a Brand. New York: The Free Press.
Belch, George E. Michael A. Belch. (2009). Adver- tising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. New York: Mc-Graw Hill.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kandhogo, A. T. (2014). Peran dari Integrated Marketing Communication terhadap Brand Equity. Jurnal Interaksi, Voll. III (1), Hal 94-102.
Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (2nd ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. &. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Prisgunanto, I. (2009). Komunikasi Pemasaran: Strategi dan Taktik. . Bogor: Galia Indonesia.
Rangkuti, F. (2008). The Power Of Brand Teknik Mengelola Barnd Equity dan Strategi Pengembangan Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Shim, T. A. (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. In Jilid I (Edisi 5). Jakarta: Erlangga.
Tjiptono, F. (2000). Prinsip-Prinsip Total Utility Service. Yogyakarta: Andi Offset.
Wibisono. (2008). Riset Bisnis; Panduan bagi Praktisi dan Akademis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Yandes, J. (2022). Perbandingan Brand Equity Antara Produk Lama dengan Produk Baru. Margin : Jurnal Bisnis Islam dan Perbankan Syariah, Vol. I (1), Hal. 36-43.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Andi Nurul Habibah, Fany Mulyono, Ce Gunawan
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
