PENGARUH TIKTOK LIVE STREAMING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE FACETOLOGY PADA MAHASISWA DI KOTA SUKABUMI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh TikTok Live Streaming dan Content Marketing terhadap Purchase Intention produk skincare Facetology pada mahasiswa di Kota Sukabumi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 25 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan nilai t hitung sebesar 5,896 > t tabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Content Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan nilai t hitung sebesar 5,334 > t tabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, TikTok Live Streaming dan Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dengan nilai F hitung sebesar 57,518 > F tabel 3,09 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,533 yang berarti bahwa 53,3% Purchase Intention dapat dijelaskan oleh TikTok Live Streaming dan Content Marketing, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui TikTok Live Streaming dan Content Marketing mampu meningkatkan Purchase Intention konsumen terhadap produk skincare Facetology pada mahasiswa di Kota Sukabumi.