Merancang dan Menerapkan Strategi Arsitektur Merek

Penulis

  • Anisa Hasna Institut Manajemen Wiyata IIndonesia
  • Adesty Srimukti Institut Manajemen Wiyata Indonesia

Kata Kunci:

implementation and planning of brand strategy, Brand guidelines, Brand architecture strategy

Abstrak

Merek merupakan sebuah aset tak berwujud bagi suatu oganisasi yang dimana kemampuan untuk mengelola merek menjadi sebuah strategi penting bagi perusahaan. Strategi arsitektur merek ini merupakan penentu bagaimana perusahaan memberikan gambaran apa yang ingin diberikan kepada konsumen. Pilihan merek, pelayanan baru dan lama akan ditentukan oleh strategi arsitektur merek ini. Selain itu strategi merek akan memberikan dan mengarahkan peta jalan produk ke masa depan dan sebagai pengarah kemana dan bagaimana cara mencapainya. Kecil kemungkinan sebuah perusahaan dapat mengelola dan memaksimalkan ekuitas dan nilai merek tanpa strategi arsitektur merek. Untuk itu kami menguraikan proses tiga langkah untuk merancang dan menerapkan arsitektur merek disertai dengan pedoman serta wawasan mengenai strategi arsitektur merek.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Carolino, E., & Santos, S. (2018). Brand portfolio strategy and brand architecture : A comparative study. Cogent Business & Management, 5(1), 1–10.

https://doi.org/10.1080/23311975.2018.1483465

Chailan, C. (2009). Brand architecture and brands portfolio: A clarification. EuroMed Journal of Business, 4(2), 173–184. https://doi.org/10.1108/14502190910976529

Equity, M. B. (n.d.). Strategic Brand Management.

Keller, K. L. (1999). Designing and implementing branding strategies. Journal of Brand Management, 6(5), 315–332. https://doi.org/10.1057/bm.1999.22

Keller, K. L. (2015). Designing and implementing brand architecture strategies. 21(9), 702–715. https://doi.org/10.1057/bm.2014.38

Petromilli, M., Morrison, D., & Million, M. (2002). Brand architecture: Building brand portfolio value. Strategy & Leadership, 30(5), 22–28. https://doi.org/10.1108/10878570210442524

A. B. Susanto, H. W. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya (I. A. R. Abdul Rosyid (ed.)). Quantum bisnis dan manajemen (PT Mizan Publika).

https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=MYVhZN_1JzYC&oi=fnd&pg=PA66&dq=merek&ots=LgfqVYYBKu&sig=0kvZZ8NDCT1G9_hraewpsAzq_D4&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false

Anwar, S. (2015). Futsal Center di Kota Malang Tema Arsitektur Postmodern. 39–48. http://eprints.itn.ac.id/4827/%0Ahttp://eprints.itn.ac.id/4827/1/LAPORAN SKRIPSI samsul anwar.pdf

Darmawan, P. E., & Zuhdi, S. (2018). Pengaruh Arsitektur Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Kesadaran Merek. August 2015, 1–16.

https://www.researchgate.net/publication/327590162

Simarora, B. (2022). No Title Aura Merk( 7 langkah membangun merk yang kuat). In Grammedia. PT Gramedia Pustaka Utama.

https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=cLQP6aOfeJkC&oi=fnd&pg=PR9&dq=merek&ots=msZXxVr9tT&sig=lcKGfc8zdsZWCgGoO_rHlCHI3BM&redir_esc=y#v=onepage&q=merek&f=false

Unduhan

Diterbitkan

2023-05-15

Cara Mengutip

Hasna, A., & Adesty Srimukti. (2023). Merancang dan Menerapkan Strategi Arsitektur Merek . Marketgram Journal, 1(2), 75–81. Diambil dari https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj/article/view/144

Terbitan

Vol 1 No 2 (2023): Marketgram Journal (MJ)

Bagian

Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2023 Anisa Hasna, Adesty Srimukti

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.