Branding & Endorsement : Gaya Marketing Masa Kini

Abstrak

Terjadinya minat beli masyarakat banyak dipengaruhi oleh banyak faktor, salah satunya adalah bentuk marketing terkini yang dilakukan pemilik usaha. Branding dan endorsement yang dilakukan oleh selebgram melalui media sosial seperti Instagram merupakan salah satu usaha dalam mengenalkan produk perusahaan.. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi endorsement yang dilakukan oleh selebgram atau influencer dan bagaimana hasil dari pemasaran melalui selebgram atau influencer. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Subjek dalam penelitian ini adalah akun selebgram @sandy.ss. Hasil penelitian menyatakan gaya marketing masa kini dalam membangun produk branding seperti endorsement merupakan pilihan tepat di era globalisasi saat ini karena Endorsment merupakan saluran dari komunikasi merek dimana selebriti berperan sebagai juru bicara merek dan mendukung merek dengan segala atributnya.