STRATEGI CO BRANDING OREO DENGAN SUPREME

Abstrak

Persaingan dalam dunia bisnis yang semakin ketat menyebabkan pelaku usaha bisnis dituntut untuk mempunyai suatu keunggulan kompetitif agar mampu bersaing di pasaran. Salah satu strategi yang dilakukan perusahaan adalah dengan Co-branding atau Colaboration Branding atau penggabungan merek. Co-branding merupakan format kerjasama antara dua atau lebih merek yang sudah memiliki pengakuan secara signifikan dalam pasarnya. Dan produk yang dihasilkan dari co-branding ini bersifat unik, tidak biasa, bahkan produk co-branding biasanya dijual secara terbatas atau limited edition. Salah satu wujud produk hasil Co-branding adalah Oreo dengan Supreme. Co-branding ini merupakan kolaborasi antara brand Supreme yang pada dasarnya adalah brand di bidang fashion, berkolaborasi dengan Oreo yang pada dasarnya adalah brand produk makanan.

Jurnal ini mengulas tentang Co-branding antara Oreo dan Supreme dengan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif. Dan menunjukkan bahwa strategi dari Co-branding yang dilakukan Oreo Supreme menghasilkan produk baru yang premium dan memberikan pengaruh yang signifikan dalam dunia bisnis.