PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KINERJA PASAR

Abstrak

Ekuitas merek mengacu pada suatu nilai tambah yang terkandung dalam suatu produk barang ataupun jasa yang dipasarkan. Hal ini tentunya menjadi alasan konsumen dalam melakukan pembelian atau penggunaan produk dari merek tersebut. Selain itu, perusahaan juga ditandai dapat meningkatkan nilai perusahaan mereka, yang tentunya memberikan dampak positif pada keberhasilan perusahaan mereka secara jangka panjang. Oleh sebabnya, banyak perusahaan yang mengutamakan dan memprioritaskan ekuitas merek untuk memaksimalkan kinerja pasar. Kinerja pasar didefinisikan sebagai suatu indikator yang menunjukkan sejauh mana suatu perusahaan dapat memaksimalkan nilai saham perusahaan yang sudah diperdagangkan dalam suatu pasar modal. Adapun Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memahami pengaruh ekuitas merek terhadap kinerja pasar dengan metode studi literatur atau dikenal dengan istilah literature review, dengan sumber data yang berasal dari kajian penelitian terdahulu yang memiliki keterkaitan dan relevansi dengan topik peneltiian ini. Hasil Penelitian dan analisis dari berbagai literatur terdahulu menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap kinerja pasar.