PENGARUH ARTIS KOREA DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE DAN PERILAKU KONSUMTIF MASYARAKAT [STUDI KASUS: BUKALAPAK]
Kata Kunci:
Korean Artist, Brand Image, Consumptive BehaviorAbstrak
Penelitian jurnal ini dilatarbelakangi oleh fenomena Korean wave yang saat ini berkembang di Indonesia, banyak brand atau perusahaan lokal yang menggunakan artis Korea sebagai bintang iklan atau brand ambassador, seperti yang dilakukan oleh Bukalapak. Berikut ini akan dijelaskan dampak yang akan terjadi pada perilaku masyarakat Indonesia ketika e-commerce meningkatkan brand image produknya. Dengan tujuan agar masyarakat Indonesia dapat memahami atau memanfaatkan e-commerce ini sebagai media yang menguntungkan. Metode yang digunakan adalah studi pustaka dari berbagai jurnal penelitian berskala nasional. Data yang diperlukan dalam penelitian jurnal ini dikumpulkan dengan cara studi literatur, melalui media cetak dan elektronik. Hasil penelitian jurnal ini adalah adanya Korean Wave dan penggunaan artis Korea sebagai brand ambassador mempengaruhi perilaku masyarakat di Indonesia. Dampak positifnya antara lain dapat menginspirasi fashion, cara berpakaian bahkan meningkatkan penjualan produk dan dampak negatifnya antara lain menyebabkan pergeseran budaya di Indonesia, membuang waktu dan uang untuk membeli produk yang berhubungan dengan budaya Korea.
Unduhan
Referensi
Aliffia, S., & Purnama, H. (2022, April). Pengaruh Brand Ambassador Song Joong-Ki Terhadap Brand Image Scarlett Whitening. e-Proceeding of Management, IX, 1262.
Fahirra, H., & Andjarwati, A. L. (2022). PENGARUH KOREAN WAVE DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM OFFICIAL BTS. Jurnal Ilmu Manajemen, X, 154-155.
Fitriany, & Kamaluddin, L. A. (2022, Maret). PENGARUH KOREAN WAVE BRAND AMBASSADOR DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP MINAT BELI PRODUK LANEIGE PADA WANITA GENERASI MILENIAL DI KOTA MAKASSAR. NMar Nobel Management Review, III, 41. Diambil kembali dari https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/NMaR
Hadipurnomo, E. A., Utari, W., & Hartati, S. C. (2021). STRATEGI PENGUATAN PRODUK PERUSAHAAN MELALUI BRANDING PADA PT GARSINDO ANUGERAH SEJAHTERAGRESIK. Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online), V, 162. Diambil kembali dari http://www.e-jurnalmitramanajemen.com
Indriningtiyas, D. (2022, Desember). BRAND AMBASSADOR ARTIS KOREA PADA E-COMMERCE DI INDONESIA. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, VI, 220-222.
Indriningtiyas, D. (2022, Desember). BRAND AMBASSADOR ARTIS KOREA PADA E-COMMERCE DI INDONESIA. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, 222. Diambil kembali dari https://doi.org/10.24853/pk.6.2.219-230
Lit, K. (2021, Juni 27). 13 Prestasi yang diraih oleh Song Joong Ki. (R. Bunga, Editor) Diambil kembali dari IDN TIMES: https://www.idntimes.com/korea/kdrama/khairunnisa-lit/prestasi-yang-diraih-oleh-song-joong-ki-c1c2
Longdong, W., Genape, D., & Kumaat, A. (2022). Strategi Branding di Era Global: Studi Kasus Produk Scarlett dan Ms Glow. Prosiding Seminar Nasional Produk Terapan Unggulan Vokasi Politeknik Negeri Manado, I, 1-3.
Nalita, S., Suhud, U., & Pratama Sari, D. A. (2022). Membentuk Loyalitas Pelanggan Dengan Penggunaan Artis Korea Sebagai Brand Ambassador E-Commerce di Indonesia. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, III, 172.
Nisrina, D., Widodo, I. I., Larassari, I. B., & Rahmaji, F. (2020, Februari 1). DAMPAK KONSUMERISME BUDAYA KOREA (KPOP) DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL UNIVERSITAS NEGERI MALANG. Jurnal Penelitian Humaniora, 21, 80.
RACHMANIA, R. (2022, November 28). Ini Alasan Song Joong Ki Terpilih Jadi Brand Ambassador Bukalapak. (R. RACHMANIA, Editor) Diambil kembali dari parapuan: https://www.parapuan.co/read/533590767/ini-alasan-song-joong-ki-terpilih-jadi-brand-ambassador-bukalapak
Ri'aeni, i., Suci, M., Pertiwi, M., & Sugiarti, T. (2019, January). PENGARUH BUDAYA K-POP TERHADAP REMAJA DI KOTA CIREBON. Communications, I, 5-7. Diambil kembali dari https://doi.org/10.21009/Communications.1.1.1
Satria Pramudana, K. A., & Santika, I. W. (2018). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat, Persepsi Harga dan Pemasaran Internet Terhadap Pemesanan Ulang Online Hotel di Bali. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, VII, 2249.
Tonda, F., Hanif F, M. R., & Ning Tyas, T. S. (2022, Juli 5). LITERATURE REVIEW DETERMINASI PERILAKU KONSUMEN: KEBUDAYAAN, SOSIAL DAN PRIBADI. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, III, 510.
Top Shopping Free Apps Rangking - Most Popular Apps in Indonesia. (2023, January 9). Diambil kembali dari similiarweb: https://www.similiarweb.com
Yuliana, L., Saptorinie, N., Rizkyllah, A., Priantono, T. D., & Masnia. (2022, Februari). Perubahan Perilaku Konsumen dan PengaruhInfluencerterhadap Pola Konsumtif dalam Kondisi Pandemi (Studi Kasus pada karyawan yang bekerja secara work from home). Jurnal Manajemen dan Bisnis Madani, 28-29. Diambil kembali dari https://journal.paramadina.ac.id/
Yunaida, E. (2017). Pengaruh Brand Image (Citra Merek) terhadap Loyalitas Konsumen Produk Oli Pelumas Evalube di Kota Langsa. JURNAL MANAJEMEN DAN KEUANGAN, 6, 799-800.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Friska, Bagja, Putri, Syamsudin
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
