PENGARUH PERIKLANAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN E-COMMERCE

Annisa Rahayu Agustine

Penulis

Annisa Rahayu Agustine Institut Manajemen Wiyata Indonesia

Kata Kunci:

Periklanan, Brand Ambassador, Minat Beli

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan dan brand ambassador terhadap minat beli konsumen e-commerce Tokopedia. Metode penentuan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel pada penelitian ini adalah 100 orang pengguna Tokopedia di Kota Sukabumi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Periklanan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen Tokopedia. (2) Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen Tokopedia. (4) Periklanan dan Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Besarnya pengaruh Periklanan dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen dibuktikan dengan nilai adjusted R square sebesar 0,632 menunjukkan bahwa kemampuan variabel independent dalam menjelaskan variasi variabel dependent adalah sebesar 63,2% dan sisanya sebesar 36,8% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

(APJII). A. P. (2020). Penetrasi & Profile Perilaku Pengguna Internet Indonesia. Indonesia: APJII

(APJII). A. P. (2020). Penetrasi & Profile Perialku Pengguna Internet Indonesia. I ndonesia: APJII

Assauri. (2011). Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage. Jakarta: Alfabeta.

Clow, E. Kenneth & Baack E. Donald. (2012), Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, 5th Edition, Pearson.

Durianto, Sugiarto, Widjaja & Supratikno (2003), Inovasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Firmansyah, M. Anang. (2019.) Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy.Pasuruan: Qiara Media.

Fitriah, Mariah. (2018.) Komunikasi Pemasaran melalui Desain Visual. Yogyakarta: CV Budi Utomo.

Gbadamosi, Ayantunji. (2019). Exploring the Dynamic of Consumerism in Developing Nations. United Kingdom: IGI Global.

Greenwood, Gaynor Lea. (2012). Fashion Marketing Communocations. Singapore: Markono Print Media. Diakses pada 10 Maret 2020.

Gunawan, C. (2020). Mahir Menguasai SPSS (Panduan Praktis Mengelola Data Penelitian). Yogyakarta: Deepublish.

Hermawan, Agus (2012,) Komunikasi Pemasaran, Penerbit: Erlangga.

Institute. I. R. (2019). Indonesia Millenial Report 2019. Jakarta: IDN Media. Tjiptono, F., & Diana. A. (2016). PEMASARAN Esensi & Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset

Jefkins, Frank (1995). Periklanan Edisi 3, Terjemahan Haris Munandar, Erlangga, Jakarta.

Kertamukti, Rama. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan. Jakarta: Rajawali Pers. Assael H, (2001), Consumen Behavior and Marketing Action, Edisi 3, Kent Publishing Company, Boston Massachusset,AS.

Kotler, Philip and Keller, K. L. (2012). Marketing Manajemen. New Jersey: Pearson Education Limited.

Kuncoro. (2013). Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi 4. Jakarta: Erlangga.

Lee, Monle & Johnson, Carla (2007). Prinsip-prinsip Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana.

Maya Panorama dan Muhajirin. (2017). Pendekatan Praktis Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Yogyakarta. Idea Press.

Moriarty, Sandra, Mitchell, Nancy, & Wells, William (2009). Advertising Principles dan Practice Eight Edition, Pearson Prentice Hall.

Peter, J. Puaul & Olson, Jerry (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Edisi 9 Buku 2. Penerbit: Salemba Empat.

Rini, Endang Sulistya., dan Astuti, Dina Widya. (2012.) Pengaruh Agnes Monica Sebagai Celebity Endorser Terhadap Pembentukan Brand Image Honda Vario,Bisma Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol. 6, No. 1, pp.1-12.

Safroni. (2012). Manajemen dan Reformasi Pelayanan Publik dalam Konteks Birokrasi Indonesia. Yogyakarta: Aditya Media Publishing.

Schiffman, Leon G, & Kanuk, Lazar Leslie (2008). Consumer Behavior, 5th Edition, Prentice Hall & Co, New Jersey.

Sugiyono. (2017). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: CV. Alfabeta.

Sunarto, Andi (2009), Seluk Beluk E-Commerce, Gerai Ilmu, Yogyakarta.

Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Sutrisna, Acep. (2017). “Hubungan Kredibilitas Dosen Public Speaking dengan Keterampilan Berbicara Mahasiswa”. Skripsi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran, Bandung.

Suyanto, M. (2007). Marketing Strategy Top Brand Indonesia. Yogyakarta: Andi Offset.Diakses pada 12 Maret 2020.

Swastha & Irawan. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. Edisi ke 2. Yogyakarta: Liberty.

Web:

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/11/11/jumlah pengguna-internet-di-indonesia-capai-1967-juta

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/10/10/tren-pengguna-e- commerce-2017-2023

https://www.marketeers.com/jumlah-pengguna-internet-di-indonesia-capai-1967- juta/

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/01/29/nilai-transaksi-e- commerce-mencapai-rp-2663-triliun-pada-2020#

https://www.merdeka.com/uang/laporan-google-pendapatan-e-commerce- indonesia-naik-54-persen-di-2020.html