PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Word of Mouth, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo. Penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 sampel dengan teknik pengambilan sampel Purposive sampling yang memiliki kriteria sebagai pengguna smartphone Vivo di Kota Sukabumi. Pengujian instrumen dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas, teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, menggunakan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas dan analisis regresi linier berganda yang terdiri dari uji hipotesis (uji T dan uji F). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo; (2) kualitas Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo; dan (3) Word of Mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo; (4) Harga, kualitas produk, dan word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Alma, Buchari. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Arikunto, Suharsimi. (2011). Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta. Rineka Cipta.
Assauri, Sofjan. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.
Basuki, Agus Tri dan Nano Prawoto. 2016. Analisis Regresi Linier Dalam Penelitian Ekonomi Bisnis. Jakarta. Rajawali Pers.
Danang Sunyoto. 2013. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4. Andy Offset. Yogyakarta.
Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran edisi ketiga, (2008). Yogyakarta: Andi.
Follet, Mary Parker. (2007). Manajemen. Jakarta: Indeks
George R Terry dalam Afifudin. (2013). “Principles of Management”. 5th Edition. Indonesia: Pearson
Godes, David dan Mayzlin, Dina. (2004). ‘Using Online Conversation to Study Word of Mouth Communication’. Marketing Sciene. Vol 23 No. 4.
Gunawan, C. (2020). Mahir Menguasai SPSS (Panduan Praktis Mengelola Data Penelitian). Yogyakarta: Deepublish.
Hasan, Ali. (2010). Marketing dari Mulut Ke Mulut (Word of Mouth Marketing). Media Pressindo, Yogyakarta.
Hasanuddin. Internet Adalah Candu : Fenomena Pengguna Internet Indonesia. https://alvara-strategic.com/internet-adalah-candu-fenomena-pengguna-internet-indonesia/
Idc.com. (2020). IDC Indonesia : Smartphone Market Post a New REcord Low in Shipments Impacted by COVID-19. https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP46346820
Supranto, J. Supranto. (2007). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Penerbit : Mitra Wacana Media. Jakarta.
Kompas.com. (2020). IDC; Vivo Peringkat Pertama Pasar Smartphone Indonesia. https://tekno.kompas.com/read/2020/05/14/11000017/idc--vivo-peringkat-pertama-pasar-smartphone-indonesia?page=all
Kominfo.co.id. (2018). Indonesia Raksasa Teknologi Digital Asia. https://kominfo.go.id/content/detail/6095/indonesia-raksasa-teknologi-digital-asia/0/sorotan_media
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran edisi 13. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2008). Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 2. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.
Mowen, Jhon C. dan Michael Minor. (2002). Organization Behaviour. Terjemahan Dwi kartini. FE Universitas Padjajaran Bandung.
Nazir, Mohammad,Ph.D. 2011. Metode Penelitian. Jakarta : Ghalia Indonesia.
Noor, Juliansyah . (2015). Metode Penelitian. Jakarta. Pranadamedia Group.
Ramadhani, Aprilianda dan Isnandsript. (2009). SPSS Untuk UMKM. Jakarta. Alex Media Komputerindo
Rangkuti, Freddy. (2009). Mengukur Efektivitas Program Promosi dan Analisis Kasus menggunakan SPSS. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Maya Panorama dan Muhajirin. (2017). Pendekatan Praktis Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Yogyakarta. Idea Press.
Priansa, Donni Juni. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer.
S.P,Hasibuan, Malayu. (2013). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT Bumi Aksara
Schiffman, L.G. dan L.L. Kanuk (2010). Perilaku Konsumen. Jakarta. PT Indeks
Sugiarto, Dergibson Siagian. (2006). Metode Statistika Untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta. PT Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabet.
Teguh, Muhammad. (1999). Metodologi Penelitian Ekonomi : Teori dan Aplikasi. Jakarta. Raja Grafindo.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Bunga Siti Fatimah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
