Strategi Branding Identity Tik-Tok @Goalparatepark Sukabumi Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan

Abstrak

Abstrak Penelitian ini dilakukan di objek wisata goalpara tea park untuk mengetahui
strategi identitas merek yang diterapkan oleh taman tersebut melalui platform media
sosial Tik-Tok pada akun @goalparateapark. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis bagaimana strategi ini menarik minat wisatawan dan menjadikan taman
tersebut sebagai simbol daya tarik bagi pengunjung. Penelitian strategi branding ini
sangat erat kaitannya dengan strategi komunikasi bisnis, khususnya pemasaran, karena
melibatkan elemen-elemen inovatif dan strategi yang berkembang pesat dalam konteks
yang dinamis. Metode penelitian kualitatif dipilih untuk mengeksplorasi keunikan
strategi identitas branding yang dilakukan oleh akun Tik-Tok @goalparateapark, dengan
pendekatan studi kasus. Temuan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa strategi
identitas branding di media sosial, khususnya di media sosial Tik-Tok, melakukan
pendekatan kepada pemangku kepentingan eksternal @pesonasukabumi untuk
mempromosikan identitas branding secara efektif, menarik minat masyarakat
Kabupaten Sukabumi dan Indonesia untuk mengunjungi objek wisata baru tersebut dan
mengevaluasi strategi identitas branding dengan tepat.