Pengaruh Strategi Pemasaran dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Industri Fashion
Kata Kunci:
strategi pemasaran, citra merek, keputusan pembelian konsumen, industri fashionAbstrak
Pada era sekarang ini kondisi persaingan terhadap produk fashion sangat banyak,
sehingga banyak brand local maupun internasional membuat strategi marketing untuk
mencapai target yang diinginkan. Fashion merupakan suatu produk yang sangat
diminati dari berbagai kalangan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh citrai merek terhadap keputusan pembelian produk fashion. Tipe penelitian
ini adalah melakukan pengisian kuesioner dengan jumlah responden 59 orang dari
berbagai kalangan. Teknik pengumpulan data yang berada di dalam penelitian ini
menggunakan media google form sebagai kuesioner. Berdasarkan dari hasil analisis
penelitian, citra merek dan kualitas produk memiliki pengaruh positif terhadap
keputusan dari pembelian suatu produk fashion itu sendiri, berdasarkan data yang ada
harga adalah penentu utama dalam mengambil keputusan pembelian suatu produk
fashion. Kesimpulan dari penelitian ini adalah suatu produk pertama kali melihat harga
sebelum merek dan kualitas dari barang yang akan dibeli.