Literature Review: Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM
Kata Kunci:
Digital Marketing, Pemasaran, Manajemen, UMKMAbstrak
UMKM di Indonesia memegang peranan krusial dalam perekonomian nasional,
berkontribusi sebesar 61% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) dan menyerap 97%
tenaga kerja dengan jumlah mencapai 65,5 juta unit usaha. Kontribusi UMKM yang besar
ini mendukung pertumbuhan ekonomi, penyediaan lapangan pekerjaan, dan
kesejahteraan masyarakat. Dalam era digital, perkembangan teknologi informasi telah
mengubah pola pemasaran, membuat strategi digital marketing semakin penting. Digital
marketing, yang memanfaatkan platform internet, memungkinkan UMKM untuk
menjangkau pasar yang lebih luas dengan biaya yang lebih efisien dibandingkan
pemasaran konvensional. Strategi digital marketing yang efektif mencakup
pengembangan aset digital, optimasi website dan media sosial, serta penggunaan iklan
berbayar. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk
mengeksplorasi penerapan digital marketing di UMKM, menunjukkan pentingnya
adopsi teknologi digital untuk meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan
pasar. Langkah-langkah yang disarankan meliputi pengoptimalan Google My Business,
pembangunan website, promosi media sosial, kerjasama dengan influencer, dan
kampanye iklan.