Hubungan Promosi Tanggal Kembar Dengan Perilaku Konsumtif Kosmetik Pengguna Marketplace

Abstrak

Marketplace adalah sebuah platform yang memfasilitasi transaksi bisnis online antara pembeli dan penjual. Salah satu strategi penawaran yang dilakukan marketplace untuk menarik minat konsumen yaitu mengadakan penawaran promosi tanggal kembar. Penjualanan kosmetik pada tanggal kembar membuat mahasiswi membeli secara berlebihan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan promosi tanggal kembar dengan perilaku konsumtif kosmetik pengguna marketplace. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini yaitu mahasiswa Pendidikan Tata Rias Universitas Negeri Jakarta angkatan 2018 –2022. Penentuan sampel menggunakan purposive sampling serta menggunakan rumus slovin menghasilkan responden sebanyak 70 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui Google Form. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini dengan menggunakan SPSS 23 pada nilai normalitas sebesar Sig. 0,200 > 0,05 pada variabel X dan Y, data berdistribusi normal.  Lalu uji yang dilakukan untuk membuktikan hipotesis, yaitu uji   korelasi   product   moment   di mana menghasilkan nilai t_hitung = 7,487 > dari t_tabel 1,99547, artinya terdapat hubungan positif antara promosi tanggal kembar dengan perilaku konsumtif kosmetik pengguna marketplace.  Dengan nilai korelasi sebesar 0,672 nilai R Square sebesar 0,452, di mana dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, maka hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif dengan besar konstribusi variabel X sebesar 45,2 % terhadap variabel Y.