Pengaruh Literasi Keuangan Dan Keputusan Pembelian Menggunakan Shopee Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam pola konsumsi masyarakat, khususnya di kalangan Generasi Z yang sangat aktif dalam aktivitas belanja online. Fenomena ini semakin menguat dengan hadirnya layanan Buy Now Pay Later seperti Shopee PayLater, yang menawarkan kemudahan transaksi tetapi juga berpotensi meningkatkan perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan keputusan pembelian menggunakan Shopee PayLater terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kabupaten Sukabumi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian sebanyak 100 responden ditentukan dengan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria usia 18–27 tahun, berdomisili di Kabupaten Sukabumi dan pernah menggunakan Shopee PayLater. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh negatif terhadap perilaku konsumtif, sedangkan keputusan pembelian menggunakan Shopee PayLater berpengaruh positif. Secara simultan, kedua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian perilaku konsumen digital, serta implikasi praktis bagi generasi muda agar lebih bijak dalam mengelola keuangan dan menggunakan fasilitas kredit digital.