Bahasa Dan Branding: Analisis Semantik Penamaan Usaha Generasi Z di Media Sosial

Abstrak

Penamaan usaha merupakan salah satu bentuk komunikasi linguistik yang memiliki fungsi semantik sekaligus fungsi branding. Generasi Z sebagai pelaku usaha muda yang tumbuh di era digital cenderung memilih nama usaha yang unik, kreatif, dan mudah diingat melalui platform media sosial seperti Instagram dan TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi semantik yang digunakan Generasi Z dalam penamaan usaha mereka di media sosial serta mengidentifikasi hubungannya dengan pembentukan identitas merek (branding). Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan semantik leksikal. Data berupa 30 nama usaha milik pelaku usaha Generasi Z dikumpulkan melalui observasi media sosial Instagram dan TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat lima pola penamaan yang dominan: (1) penyerapan kata asing/campuran, (2) singkatan kreatif, (3) nama personal yang dimodifikasi, (4) onomatope dan permainan bunyi, serta (5) metafora visual. Temuan ini mengindikasikan bahwa Generasi Z memanfaatkan bahasa secara strategis sebagai instrumen branding untuk membangun citra usaha yang relevan bagi konsumen muda.