Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstrak

Penelitian ini mencoba menganalisis pengaruh content marketing, influencer, dan
media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen khususnya media sosial
Instagram dan TikTok. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh
masing-masing variabel yaitu content marketing (X1), influencer (X2), dan media
sosial (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Dalam penelitian ini data
dikumpulkan melalui metode kuesioner kepada 100 responden dengan
menggunakan metode purposive sampling untuk mengetahui tanggapan
responden terhadap setiap variabel. Kemudian analisis terhadap data yang
diperoleh berupa analisis kuantitatif yang meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji
asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji analisis koefisien determinasi (R2). Teknik
analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang
berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Hasil analisis menunjukkan
bahwa variabel content marketing, influencer, dan media sosial mempunyai
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Uji
hipotesis dengan menggunakan uji t juga menunjukkan bahwa ketiga variabel
independen yang diteliti terbukti berpengaruh signifikan terhadap variabel
dependen. Kemudian melalui uji F terlihat bahwa variabel content marketing,
influencer, dan media sosial berpengaruh secara simultan terhadap keputusan
pembelian. Angka Adjusted R square sebesar 0,690 menunjukkan bahwa 69 persen
variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen
yang digunakan dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 31 persen
dijelaskan oleh variabel lain di luar ketiga variabel yang digunakan dalam
penelitian ini