Pengaruh Influencer Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pengguna Beauty Brand Skincare)

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah influencer dan citra merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada beauty brand skincare.
Penelitian dilakukan dengan metode survei, dimana data diperoleh dengan penyebaran
kuisioner dalam satuan skala likert pada 40 responden. Populasi dalam penelitian ini
adalah para pengguna beauty brand skincare di daerah Cianjur. Metode penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan SPSS 29.0.1.0 untuk
menganalisi data. Teknik analisis data menggunakan uji kualitas data yang meliputi uji
validitas dan uji reabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas dan uji
multikolinearias, dan uji hipoesis meliputi uji f simultan dan uji t persial. Berdasarkan
hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa influencer dan citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian para pengguna beauty brand
skincare di daerah Cianjur.