Pengaruh Corporate Social Responsibility dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK)Produk Aqua di Kab. Sukabumi

Abstrak

Perkembangan industri yang semakin modern membuat produk air minum dalam kemasan (AMDK) bermunculan, sehinggamengakibatkan terjadinya persaingan merek yang menimbulkan isu lingkungan. Aqua hadir sebagai pelopor air minum dalam kemasan (AMDK) yang menunjukkan komitmennya terhadap program keberlanjutan yang berkaitan dengan permasalahan lingkungan.Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh corporate social responsibilitydan brand trust terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) produk aqua di Kab.Sukabumi.Untuk menguji dan menilai hubungan antar variabel secara objektif, penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih secara purposive.Data primerdikumpulkan menggunakan kuesioner skala likert melalui platform g-form sebagai wadah pengumpulan data.Selanjutnya data dianalisis menggunakanuji statisttik agar data yang dihasilkan relevan dan valid dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwaH1 ditolak artinya, corporate social responsibilitytidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukan nilai t hitung 1,977<1,985 t tabeldengan nilai signifikansi 0,051>0,05.Sedangkan H2 diterima artinya brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukan nilai t hitung 4,357>1,985 t tabel dengan nilaisignifikansi 0,001<0,50. Secara simultanH3 diterima artinya,corporate social responsibility dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai f hitung sebesar 4,066>3,090 f tabel dengan signifikansi 0,02<0,05.Temuan ini mengindikasikan bahwa PT.Danone Aqua perlu lebih memperhatikan brand trust untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen produk aqua.